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進(jìn)入我們今天的第一調(diào)查，近段時(shí)間在微博上流傳著一篇題為沒有一個(gè)大V逃得過(guò)電動(dòng)牙刷的文章，文章調(diào)侃說(shuō)如果你是一個(gè)自媒體大V，還沒有接到過(guò)電動(dòng)牙刷的廣告，說(shuō)明你做的還不夠大，沒錯(cuò)，如果您是微博的活躍用戶，或多或少都會(huì)有關(guān)注的微博博主在推介電動(dòng)牙刷，那么作為近年來(lái)口腔健康領(lǐng)域崛起的新寵，電動(dòng)牙刷正在被越來(lái)越多的人了解和使用，如此刷屏是否意味著電動(dòng)牙刷存在暴利？那么使用電動(dòng)牙刷究竟是不是像這些宣傳和推廣中作說(shuō)的這樣，能夠顯著改善口腔健康呢？我們來(lái)聽央廣記者楊森的報(bào)道。
記者：曾經(jīng)的電動(dòng)牙刷在國(guó)內(nèi)的消費(fèi)市場(chǎng)屬于輕奢品，多數(shù)為國(guó)際品牌，消費(fèi)群體主要集中在一二線城市，由于電動(dòng)牙刷并不屬于生活必需品，加上價(jià)格往往在幾百到上千元，屬于小家電品類，銷量并沒有形成規(guī)模，近年來(lái)隨著電子商務(wù)的不斷發(fā)展，品類不斷細(xì)分，一些互聯(lián)網(wǎng)電商，國(guó)際品牌的代工廠紛紛推出自己的品牌，拉低了電動(dòng)牙刷市場(chǎng)整體的價(jià)格，也帶動(dòng)了電動(dòng)牙刷的銷量，過(guò)去的輕奢品在短短幾年間已經(jīng)逐漸成為日用品。今年天貓618期間電動(dòng)牙刷在第一分鐘就賣出了14051件，品類日均超過(guò)40萬(wàn)件，同比增長(zhǎng)270%，阿里巴巴公眾與客戶溝通部曹杰。
創(chuàng)造這個(gè)奇跡的不是一二線城市的品牌，而是中國(guó)本土產(chǎn)業(yè)鏈的商家，那么他們一方面是給這個(gè)市場(chǎng)提供了價(jià)廉物美的商品，另外一方面也是帶動(dòng)了本地區(qū)域制造業(yè)的一個(gè)創(chuàng)新發(fā)展。
記者：在國(guó)產(chǎn)品牌萌牙家創(chuàng)始人陳茂輝看來(lái)，電動(dòng)牙刷市場(chǎng)的快速發(fā)展是因?yàn)閮r(jià)格的下探和人們對(duì)于口腔健康的日益關(guān)注。
這個(gè)跟我們消費(fèi)水平或者口腔意識(shí)提升都有一定的關(guān)系，更重要的就是以前廣告很早打了，喚醒這種意識(shí)。
記者：陳茂輝表示，電動(dòng)牙刷的主要用戶群體還是具備一定健康意識(shí)，消費(fèi)能力的青年用戶，萌牙家在微博上與許多博主合作進(jìn)行推介，瞄準(zhǔn)的也是這部分消費(fèi)群體。
購(gòu)買的人群基本上女性為主，20歲到35歲之間，那這些人比較注重口腔健康，微博營(yíng)銷比較容易形成試點(diǎn)，就是大家你討論我討論，在討論過(guò)程中形成話題，那這個(gè)效果其實(shí)肯定有，我們有些做其他渠道的，其他平臺(tái)推廣的時(shí)候，每個(gè)月大概兩三百萬(wàn)吧，現(xiàn)在高一點(diǎn)就是能做到一千多萬(wàn)。
記者：不過(guò)陳茂輝認(rèn)為熱鬧只是表象，電動(dòng)牙刷在我國(guó)的普及率還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及美國(guó)，日本等國(guó)家和地區(qū)，因?yàn)閭鹘y(tǒng)的刷牙方式在大多數(shù)人看來(lái)可以滿足最基本的需求，使用電動(dòng)牙刷在多數(shù)人的消費(fèi)觀念中還不是必需，而是一種升級(jí)。
普通牙刷價(jià)格畢竟只有幾塊錢，如果你不關(guān)注口腔健康的，手動(dòng)刷刷就夠了，市場(chǎng)要是真正形成，我覺得還需要五到十年才能真正形成口腔意識(shí)的提升，市場(chǎng)有潛力。
記者：目前市場(chǎng)上的電動(dòng)牙刷價(jià)格在幾百元至上千元不等，甚至有不到一百元的產(chǎn)品，出現(xiàn)這一現(xiàn)象陳茂輝認(rèn)為生產(chǎn)技術(shù)上并沒有壁壘，主要在于品牌溢價(jià)和元件的品控，而所謂低成本的產(chǎn)品難以保障質(zhì)量。
一方面是品牌溢價(jià)，幾百塊跟幾千塊的其實(shí)技術(shù)含量差不多的，其實(shí)技術(shù)上積累并不強(qiáng)，但是問題在哪里？就是你這整個(gè)品控，因?yàn)檫@個(gè)東西經(jīng)常跟水接觸，你的防水性，還有一個(gè)問題是什么？你的振動(dòng)頻率的調(diào)控還有電池的使用壽命，你如果價(jià)格很便宜的電池用的幾毛錢的電池，如果你要用好的電池就是使用壽命會(huì)更久，因?yàn)檫@個(gè)經(jīng)常要充電嘛，你充久了使用壽命不久的話頂多用半年一年的就壞掉了。
記者：對(duì)于大家關(guān)心的行業(yè)利潤(rùn)，陳茂輝說(shuō)不存在所謂暴利，只是很多人看到風(fēng)口進(jìn)入行業(yè)，想賺快錢。
其實(shí)沒有那么多品牌，很多進(jìn)來(lái)的人大多數(shù)就是跟風(fēng)的，這個(gè)市場(chǎng)并沒有想象那么大，覺得這個(gè)市場(chǎng)可以賺快錢，實(shí)際上賺不了的，很多品牌過(guò)兩年就沒了。
記者：陳茂輝認(rèn)為，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的迅速增長(zhǎng)，未來(lái)電動(dòng)牙刷的消費(fèi)會(huì)趨于穩(wěn)定，市場(chǎng)會(huì)對(duì)品牌做出選擇。那么對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，電動(dòng)牙刷是否真的能夠達(dá)到傳統(tǒng)刷牙方式所不能及的效果呢？專家表示，如果使用正確的刷牙方式傳統(tǒng)牙刷和電動(dòng)牙刷都能起到較好的清潔效果，而在實(shí)際體驗(yàn)中電動(dòng)牙刷給人感受更好，是因?yàn)橐话闶褂脗鹘y(tǒng)牙刷的時(shí)候刷的方式不正確，時(shí)間也并不充分，而電動(dòng)牙刷則是將刷牙的流程進(jìn)行了標(biāo)準(zhǔn)化，清華大學(xué)第一附屬醫(yī)院口腔科主任王俊。